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2020年出货量近1.1亿台 中国可穿戴市场三大发展机遇

据雷锋介绍,3月12日,IDC发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》。报告称,2020年,中国可穿戴设备的出货量将接近1.1亿台,同比增长7.5%。

报告指出,中国可穿戴设备市场的主要发展机遇表现在三个方面:

第一,蓝牙耳机和成人手表。

2020年中国智能蓝牙耳机(耳戴设备)市场出货量5078万台,同比增长41%;成人手表市场出货量1532万台,同比增长48%。

其中蓝牙耳机在无线化、智能化、多功能化方面还有很大的提升空间;成人手表在智能、渗透和生态开发方面仍有很大潜力。

这两类产品显著推动了整体可穿戴设备市场的增长,也是未来发展的重要驱动力。

根据IDC 2020年第四季度的可穿戴设备出货量,华为(676.1万台)、小米(590.4万台)、苹果(580.3万台)、OPPO(1.388亿台)和BBK(121.8万台)依次位列前五,这五家厂商的出货量占国内市场份额近70%。

据IDC分析,OPPO作为第四家进入可穿戴设备市场前五的手机厂商,除了产品之外,“线下渠道系统已经成为其出货量的强大支撑”。

第二,整体厂商格局依然存在变化空间。

随着蓝牙耳机和手表的市场接受度和认可度越来越高,为各种厂商提供了更多的机会。尤其是成人手表,正面临着从轻智能到智能赛道的过渡,其中蕴含着更多的市场增值空间。

其中手机厂商在品牌、渠道、生态适应等方面优势明显。运动品牌制造商在运动健康垂直领域的技术积累和品牌培育将继续增强其产品开发能力。

雷锋。com也注意到,2020年随着OPPO、vivo等厂商智能手表的发布,国内主流手机厂商已经完成了智能手表的全覆盖,同时各大厂商也在大力推广手表的健康监测功能。

以本报告中表现突出的OPPO为例,在3月11日发布的针对OPPO Watch智能手表的最新更新中,OPPO除了不断增加心率监测和心电检测功能外,还与欧姆龙合作,与欧姆龙血压计合作。可以在手机上查看血压数据,在手表端接收血压测量提醒;使用简一安血糖仪,您可以在手表上查看连续的血糖数据。

第三,头戴音频等新形态逐渐演进发展。

可穿戴设备正逐渐从腕戴设备扩展到头戴(包括耳戴)设备。

华为、Bose等厂商纷纷推出智能眼镜等头戴式音频设备,开始引起硬件设备厂商和互联网厂商的更多关注。头戴式音频设备的发展也为未来音频与VR/AR设备的结合奠定了基础。

一方面包括苹果在内的各大互联网厂商继续进行VR/AR布局;另一方面,以接电话、听音乐为主要功能的智能眼镜却做得不错。

以华为为例。2019年,华为与韩国眼镜品牌温柔怪兽合作推出一款智能眼镜眼镜,2020年推出第二代产品。据报道,这些眼镜包括太阳镜和光学眼镜。麦克风、扬声器和蓝牙控制模块内置于镜腿中。连接手机后,他们可以通过触摸太阳穴来接听电话或听音乐。他们可以一次充电连续通话或播放音乐2.5小时(第二代产品为5小时)。此外,华为还为这副眼镜配备了类似蓝牙耳机的充电盒。

从可穿戴设备市场的整体发展来看,智能手表仍然处于领先地位。

另一家市场研究机构Counterpoint Research发布的全球智能手表出货量调查数据显示,2020年,全球智能手表出货量同比增长1.5%,其中苹果仍排名第一。受新款Apple Watch系列6和SE出货量影响,Apple Watch 2020年第四季度出货量达到1290万台,市场份额增长6%至40%。世界前五大手表制造商是:苹果、华为、三星、BBK和Fitbit。

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